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全球智能音箱行業格局分析

2020-05-25 17:37:44 行業動態

智能音箱已經成為全球增長最快的消費級硬件。2017年6月蘋果home pod發布以來,下半年至今,每月都有一兩家科技公司發布智能音箱新產品或二代、三代產品。

目前為止,國內科技巨頭BAT、小米,老牌電器廠商聯想、蘇寧,語音技術企業科大訊飛、思必馳,硬件技術創業公司出門問問、若琪等都陸續通過自研或合作的方式入局。激烈的市場角逐下,智能音箱行業格局如何?

01、智能音箱市場格局

銷量與市場占有率對智能音箱產品有著非比尋常的意義。因為智能語音技術剛剛落地,極其依賴用戶數據的喂養,越使用才能越智能。

根據筆者估算,截止2018年Q1,全球智能音箱市場保有量占比如下所示:

· Amzon憑借其先發優勢和形態豐富的產品,一騎絕塵,占領了71%的份額

· Google以其完備的低-中-高產品矩陣和用戶基礎,搶奪12%的份額

· 天貓、小米分別憑借電商體系、智能家居生態與低價爆款策略占據6%、4%的份額

· 京東涉足智能音箱較早,品類豐富,也占據了3%的市場份額

· apple的homepod在今年 2月9日才正式發售,且定價偏高,仍舊占據了1%

· 其他所有品牌占據3%。

02、全球智能音箱概覽

海外一線智能音箱品牌及產品銷量:

國內一線智能音箱品牌及產品銷量:

全球其他智能音箱品牌及產品銷量:

03、全球主流智能音箱品牌

1 Amzon Echo

作為智能音箱品類開創者,Amzon不斷地優化音箱產品新能,持續創新。從場景和形態出發,陸續推出小巧低價的echo dot,帶屏音箱echo show、鬧鐘音箱echo spot。既有促銷爆款鋪量,又有高端品類防守,具備了高、中、低三個檔位完善的產品矩陣,各型號累計銷量在3千萬以上,是目前唯一銷量破千萬的智能音箱廠商,引領著全球智能音箱市場。

2 京東叮咚

京東與科大訊飛聯合成立的靈隆科技推出叮咚音箱,作為國內較早涉足智能音箱的廠商,從2015年5月開始,京東已經發售了一系列新品。整體產品線與Amzon相似,不斷探索更多形態與場景,持續提供更多自定義功能,并以兒童教育音箱,切兒童早教市場。隨著小米、阿里、百度的強勢入局,京東也推出了高端帶屏音箱叮咚PALY,低價叮咚mini2,搶奪國內市場。

3 Google home

2016年5月,在Amzon幾乎壟斷智能音箱市場之時,Google入場攪局,推出Google home,憑借其優雅的設計、 背靠Google搜索引擎的智能問答和價格差異,曾一度占據了20%以上的市場份額,并在2017年10月推出低價的Google home mini和高價的Google home max,不斷支持更多新技能和場景:接入更多智能家居設備、支持500w個菜譜搶占廚房,支持語音購物等。

4 小米小愛同學

小米作為國內領先的智能家居生態構建者,產品覆蓋了耳機、移動電源、手環、插座、血壓計、空氣凈化器、凈水器、運動相機、平衡車、電池、床頭燈、電飯煲等智能家居設備。

小米于2016年底開始研發虛擬助手小愛同學,并在2017年9月正式發布了智能音箱小愛同學,除了強大的小米家居生態背景,小愛同學還因其機智的人設獲得極高關注。2018年小米推出Q萌版小愛同學mini加入國內低價沖量大戰。

5 天貓精靈

阿里對新技術研發極為重視,在17年7月發布了天貓精靈x1,同時亮相的還有負責阿里消費級AI產品研發的阿里巴巴人工智能實驗室,17年10月云棲大會正式宣布成立達摩院,網羅各個重點技術領域的專家人才,進行基礎科學、AI芯片和顛覆式技術創新研究。

18年3月推出天貓精靈M1曲奇,火眼支架,6月推出天貓精靈方糖,持續探索更多音箱形態,花式輸出AI技術,包括圖像識別、人臉識別、物體檢測及情感反饋等能力。同時提高產品性價比,緊守音箱低價沖量的戰場。依托阿里強大的電商網絡,天貓精靈已成為國內銷量最大的智能音箱品牌。

6 百度小度

2017年2月百度全資收購渡鴉科技,11月發布了RavenH智能音箱,形狀新奇色彩絢麗,帶有可拆卸點陣觸控板,對標高端音箱Sonos、Bose 和哈曼卡頓,售價1699。

18年初聯合老牌音響制造商DOSS(德仕)推出DOSS智能音箱,3月、6月陸續推出國內首款智能音箱599元的小度在家、89元低價小度智能音箱,在京東和天貓發售,憑借極高的性價比,在國內音箱價格戰中尚有一席。

7 其他智能音箱產品

除了銷量可見的主流智能音箱,國內外仍有不少智能音箱產品。如微軟與哈曼卡頓聯合推出的invoke,搭載了微軟Cortana,Line與高通合作推出的Clova,以及國內中小創業團隊的系列智能音箱,出門問問的Tichome、喜馬拉雅的小雅音箱等等。隨著智能音箱市場的逐步成熟,各類音箱或者會找到自己的位置,或者無聲寂滅。

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